我国是非物质文化遗产大国，作为中华优秀传统文化的重要组成部分，非物质文化遗产是中华文明绵延传承的生动见证。保护与传承非物质文化遗产最好的方式莫过于对其进行创新性应用，使其在现代社会新的场域中重新焕发出生机，在现代人的日常生活中继续展现其独特的魅力。因此，将非物质文化遗产融入当代文创产品设计是一个不错的选择。近年来，随着文创产业逐渐发展壮大，人们对文创产品的设计有了更高的要求，优秀的文创产品需要具备深厚的文化内涵与独特的设计趣味。从非物质文化遗产中提炼素材、汲取灵感，推动当代文创产品的创新设计，既有助于推动非物质文化遗产的保护与传承，实现非物质文化遗产的当代价值，也有助于赋能当代文创产品设计，推动文创产业的高质量精品化发展。

首先，要彰显文创产品的文化属性。非遗体现了中华民族的智慧与创造力，是中华民族在人类社会发展各个领域长久耕耘探索的文化精髓。文创产品的设计在与非遗融合时需要充分彰显其文化内涵、文化品位、文化审美，提高文创产品的文化附加值，使文创产品在传播和传承优秀非遗方面发挥更大的作用。其次，要满足文创产品基本功能的实现。文创产品无论是家居日用品、工艺收藏品，都必须保证其基本功能的顺利实现。对此，文创设计者要在做好市场调研、摸清消费者对文创产品功能期待的基础上，将非遗与文创产品的实用功能恰当地融合在一起。尽量根据消费者的使用场景与习惯来设计产品，在考虑产品文化品位的同时也兼顾其实用价值，以简单便捷的功能设计赢得消费者的青睐。最后，要以创新的设计凸显时代发展。信息技术与工业科技的进步拓展了文创产品设计的模式与路径，赋予文创产品设计更广阔的创新空间，各种新技术、新材料、新工艺的出现为当代文创产品转型升级提供了支持，设计者要充分利用好新技术、新材料、新工艺带来的有利条件，关注消费者需求，设计生产出文化底蕴深厚、功能多样、构造精美、体验舒适的文创产品，提高文创产品设计品质，给消费者带来良好的体验。

从非遗的具体应用来看，文创产品设计可以从中提炼非遗的情感、文化等意象元素和工艺、材料、色彩、图案等具象元素，设计者可根据文创产品设计的具体需求，灵活选择不同元素融入，设计出赏心悦目又实用的当代文创产品。比如不少传统音乐、地方戏剧、民族舞蹈等蕴含着不同的意象情感元素，文创产品设计者需要将抽象的意象元素从具体文化艺术形式中提炼出来，结合文创产品设计的专业手法，传达特定的设计理念与文化内涵。此外，还可以将刺绣、剪纸、陶瓷、皮影戏等非遗项目以视觉设计元素的形式融入文创产品设计，以增强文创产品的视觉效果，提升文创产品的文化品位。意象元素与具象元素的灵活使用，能使文创产品设计更为出彩。

加强对非遗的宣传，实现非遗文创产品实用功能与文化价值的深度融合。文创产品要想获得消费者的喜爱，就要实现功能性与文化性的统一。因此，非遗文创产品的设计不仅要着力于实现产品功能的多样化设计，还要从不同角度融入关联性强的非遗元素，使产品的文化审美价值与实用功能实现协调统一。比如，可以将传统文化中的非遗元素融入文创产品的设计，设计出杯碟、文具、五金工具等具有实用价值的产品，增加人们在日常生活中使用非遗文创产品的频次，实现文创产品实用功能与文化审美价值的统一。同时，要加大对非遗的宣传力度，提高民众非遗保护意识，增强文化认同，让民众的日常生活与非遗的联系更为紧密，为非遗融入文创产品设计营造良好的文化环境，提高非遗文创产品的市场占有率。

拥抱数字科技发展，以新工艺、新材料创新非遗文创产品设计。计算机建模、激光雕刻、3D打印等数字科技的出现为文创产品的设计和制造提供了极大的便利，让文创产品在结构造型、材料融合、文化创意等方面的创新有了更大空间。非遗文创产品设计者要积极拥抱数字科技，大胆利用新材料、新工艺开发文创产品的新功能，让产品在造型、色彩搭配、文化表达等方面有更多新意，提高非遗文创产品质量。比如，3D打印技术能够利用塑料、纤维、树脂、玻璃、金属等各种材料打印出各种形态的文创产品，省去了传统复杂的制模工艺，提高了文创产品的设计和制造效率。非遗文创产品设计要更好地彰显文化内涵与文化意象，需要拓宽其产品设计制造路径，在材料的筛选和使用、造型和色彩搭配等美学方面，以及生产工艺的使用方面体现出一定的创意，数字科技可以说为实现这些目标提供了极大的便利。

增强融合创新能力，构建良好品牌形象。将非遗元素融入文创产品设计可以是多方面的，若能将多种不同的非遗元素恰当地融入同一文创产品设计中，将有助于丰富产品的视觉审美效果、设计创意和文化内涵，提升产品的整体品位和质量，更好地彰显非遗文创产品的独特性。这种融合可以是不同地区的非遗元素的相互融合，也可以是不同类型非遗元素的相互融合。比如，设计者可以将传统陶瓷工艺和刺绣工艺融合在一起，设计出具有独特美感的旅游纪念品或家居用品，使不同地域的非遗实现创意融合，设计制造出富有更高审美价值的非遗文创产品。同时，相关文创企业要在文创产品的设计制造、营销推广中树立品牌意识，注重打造特色鲜明的非遗文创品牌，以优质的产品设计赢得消费者青睐，推动非遗文创产品的品牌化、精品化发展。

作者 | 刘昕，科尔沁艺术职业学院副教授